又一个英超赛季竣事了。余波未了的「欧超」,露出了欧洲职业足坛现有营收系统的诸多重大问题。而博彩赞助,即是这些问题之中难以回避的黑洞。这些说不清道不明的赞助,正从中小球队的救命稻草,逐渐酿成了金元联赛「饮鸩止渴」的天价毒药。

本文首发于ECO氪体的相助媒体品牌「体育梦工厂」。「体育梦工厂」专注于考察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及相助提供优质内容与深度服务。

原文刊登于 The Athletic

作者 / Joey D'Urso

因编辑表述需要,对原 *** 出了部门删改与调整

翻译 / 戴韵浩

编辑 / 傅皓南,殷豪男

01

博彩公司,「攻陷」英超

曾经,英超球衣上的胸前赞助元素,被一些着名logo所主导,例如人人熟悉的曼联球衣胸口的「Vodafone」,以及阿森纳球衣胸口的「O2」。而中小球队的赞助同样云云,英国音乐电台Classic FM是女王公园巡游者队的球衣赞助商,穆勒酸奶的标志是阿斯顿维拉球员们胸前的装饰,富勒姆球衣上显眼的位置也被必胜客所占有。

而现在,英超球衣上的赞助商,大部门是那些想把自己的博彩营业,推广给亚洲观众的博彩公司――他们通常会在球衣写上中文或中国传统幸运数字「8」。西方体育赛事中泛起中文广告,这在今天已经不是什么罕有的征象。究竟亚洲赞助商已经进入西欧体育市场多年,在各大联赛都留下了印记。

然而,在亚洲众多国家,好比在中国大陆区域,做博彩生意是被明令制止的。因此,在不允许博彩存在的大环境下,博彩公司的生意也只好打起了「擦边球」,那些印在英超队伍球衣上的中文标识,难免显得有些耀眼。

这就是为什么,在2019年7月一场举行于中国南京的英超季前赛中,双方球队为了不违反中国执法,都穿上了特制的球衣:纽卡斯尔联把原来球衣上的赞助商「Fun88」替换成了「全民体育」;而狼队也把球衣上的体育博彩平台「万博」,换成了球队所有者复星团体的Logo。

这种情形并不只发生在狼队和纽卡斯尔联这两支球队中,事实上,整个英超联赛都充斥着印着博彩公司标志的球衣。而在2020/21赛季,英超主要的20家球衣赞助商有8家是博彩公司,而且险些每个俱乐部都与至少一家博彩公司有相助关系。他们的Logo在球场上广告位、赛前和赛后的靠山板上都十分显眼。

问题是,获取英国的博彩允许证的程序,着实庞大繁琐而难题,但为什么会有这么多差其余博彩公司能成为英超俱乐部的赞助商呢?而且,这里边的亚洲公司,往往靠山还不为人所知。

以上用橘色标出的公司,通过一个叫做「白标」的政策进入了英国市场。所谓「白标」赞助,意味着收了钱的英国 *** 和俱乐部,险些不知道他们是怎么被赞助的,或者不知道背后的金主详细是谁。

在这些博彩公司中,一小部门平台被英国的赌徒所熟知,其中包罗一些拥有英国博彩正当执照的公司,例如「William Hill」和「Bet365」。然则更多的是一些并不著名的亚洲博彩公司,包罗伯恩利俱乐部的赞助商「Lovebet」――据The Athletic报道,这家公司近期已陷入财政危急中。

拥有大量线下实体店的威廉希尔,2019年有53%收入来自体育投注

与此同时,球队也愿意对博彩公司的靠山睁一只眼闭一只眼。据菲律宾最大博彩团体的品牌总监里奥・马反映,「俱乐部通常不会去研究他们赞助者的财政或谋划状态」。

而且,直接申请一个英国博彩允许证的程序「太难了,又庞大又慢」,然则花钱雇一其中央商去拿到一个「白标政策」则没有那么贫苦,「你只需要支付他们服务费就行了」里奥说道。

「白标政策」这条捷径,让身处灰色地带的博彩商能行使执法破绽,潜入英国市场。然则,他们的目的人群却不是英国人,而是制止博彩的亚洲国家。

02

博彩赞助,一笔「巨利」的生意

「许多足球球迷无法明晰的是,这些公司着实对英国市场和英国赌徒并不感兴趣。」美国博彩考察公司Eilers & Krejcik Gaming的欧洲营销总监艾伦・博登说道,「他们只是想在那些制止博彩广告的亚洲国家宣传他们的博彩平台。这是一场游戏中的游戏,但和英国市场没有关系。」

中国执法不允许宣传博彩公司,也不允许运营博彩机构,以是博彩公司向中国消费者宣传体育博彩的唯一途径,就是英国足球,里奥称这种行为叫「隐蔽营销」。

其中,营销手段包罗冠名的赛制直播,直播中放置人解说英超竞赛,解说对竞赛做出展望。外面上直播与赌球无关,现实上这是一种「擦边球」。虽然 *** 已经最先镇压这种行为,但博彩商已经找到了更简朴的设施――把英超俱乐部作为博彩的「广告板」。

「中国消费者不会在街上看到博彩投注点,也不会在网上遇到博彩广告。」里昂商学院欧亚体育产业研究中央主任西蒙・查德威克教授,在接受采访时说道,「以是你该怎么宣传自己的平台呢?把它放在足球球衣上,就是一种设施。」

阿德里安・赖特,前西布罗姆维奇足球俱乐部销售营销总监弥补道:「亚洲赌钱公司选择英超和冠军杯的俱乐部作为相助同伴,就是为了在全球局限内获得足够的品牌曝光。」

而中国市场,也给这些博彩商带来了丰盛的利润。在亚洲博彩平台,一位赌徒的第一笔投入一样平常价值500美元左右,而整个产业则价值数十亿美元。巨额的收入,就是为什么这些平台迅速崛起,并有实力投入几百万英镑,成为英超球衣赞助商的缘故原由。

「每年,网络博彩的市场价值到达了几十亿美元,这就是为什么现在增添了这么多的网络赌钱平台。」诺丁汉大学中国专家乔纳森・苏利文注释道,「这伟大的市场价值,驱使着人们去尽可能地避开 *** 的限制和羁系,以推广他们的博彩平台。」

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然而,身处「灰色地带」的博彩商们赚的盆满钵溢,消费者们却肩负了伟大的执法风险。一些The Athletic的新闻源注释,大多数通过英国足球来针对中国客户的公司都位于中国之外,大部门位于菲律宾。而俱乐部被问到时,都没有给出详细信息。

在菲律宾,执法允许赌钱机构将目的放在中国市场。菲律宾外洋娱乐机构也没有关注其菲律宾内陆的消费者群体。这意味着 *** 从税收和就业量中赚钱的同时,将不良的副作用「外包」给了其他国家。

中国对博彩有着严酷的划定,只允许地方彩票的售卖,或者在特定的区域――澳门――举行赌钱。业内人士对亚洲球迷担忧,由于他们可能会在英超竞赛转播中泛起的博彩平台上消费,从而导致他们有入狱的风险。

在外洋做大型在线赌钱生意是「极其不明智的」,查德威克教授如是说。「若是国家要追查你,那结果异常严重。」

「英超现在风靡全球,在这种情形下,在足球球衣上打广告成为了一种避开非法宣传的方式。」英国反赌钱公益组织Clean Up Gambling主席马特・扎布-考辛斯说道,「现在我们允许这些博彩谋划者通过白标在英国打广告,着实我们是在给外洋的非法赌钱生意推波助澜。」

他训斥这些英超赞助商:「他们从缺乏执法管制的国家中赚钱,但却完全掉臂那些因赌钱上瘾的人们。」

而对于英超俱乐部来说,这些来路不明的博彩公司在提供百万英镑赞助的同时,也带来不容小觑的隐患。

03

境外署理中介,博彩公司的神秘抓手

虽然许多博彩公司已经渗透了英超联赛,但他们的靠山仍然十分神秘,辅助他们运营网站平台的境外署理中介也往往难以被考察。这些博彩公司在英国市场扎根极浅,而且其事情职员和资金泉源是不透明的。

「作为一名博彩产业的专家,我经常与我从来没听说过的公司打交道,我对他们的商业模子和谋划模式也一无所知。」艾伦・博登说到,「这些亚洲博彩公司与英国主流博彩产业险些没有交集。它们拥有着完全差其余目的客户群体和完全差其余谋划模式。」

这些足球领域的「白标」公司通常位于马恩岛或马耳他,以此来获得正当进入英国市场的权力,然后顺理成章地在英超球衣上取得赞助资格。

这些公司并不位于英国,他们也不会回应报社的考察,以是我们无从得知谁在谋划。博登示意:「那些博彩公司派往英国办公室的可能只有一个小组的员工,甚至可能只有一个卖力处置白标的员工。」

令人担忧的另一点,是署理运营这些博彩公司网站的外洋中介。他们的正规性、平安性难以有保障。直到本赛季过半,阿斯顿维拉的博彩赞助商LT也没有一个正常运转的网站,只有一个空缺网站上面写着「一旦有直播(竞赛),我们的网站将会提供应英国玩家一个包罗体育博彩和在线赌场的平台。」

然则,在一个注册于库拉索加勒比海岛,经由全心设计的网站上,我们看到了全是中文,有着维拉明星先锋奥利・沃特金斯作为代言人的页面。

其他公司,好比万博(ManBetX)和乐天堂(Fun88),确实有个像样的网站,然则这些网站通常是由位于马恩岛或马耳他等地的中央商所署理的,这意味着英超球队虽然拥有差其余博彩赞助商,但这些博彩机构的网站都是大同小异。

好比说,热刺队球场赞助商万博雇佣了位于马恩岛的公司TGP Europe去署理他们的网站,这意味着这个网站与曼联和莱切斯特城的博彩赞助商Yabo Sports的网站险些相同。

TGP Europe官方网站

The Athletic曾问过一些俱乐部并联系了博彩公司网站上提供的邮件地址――大多数时间都是中介公司的邮箱。这些外洋中介同样来源不明,比博彩公司甚至加倍神秘。

一位来自博彩委员会的人士示意:「当谋划者与第三方签署承包条约时,我们希望获得相关证件的谋划者做好一切尽职考察,以此来确保他们的相助关系不会损坏到他们所应该遵守的守则。」

然而,现实并非云云。英超狼队赞助商万博(ManbetX)曾与一个名叫Vivaro Limited的公司相助,这个公司位于马耳他,去年曾被当地 *** 罚款跨越七十万欧元,其违反了10条马耳他有关预防洗钱和恐怖融资的执法。

2018-19赛季,哈德斯菲尔德与伯恩利的球衣赞助商Laba360和OPE Sports,都雇佣了Vivaro作为中介。然则两年后,不管是Laba360照样OPE Sports都没有一个正常运作的英国网站。

哈德斯菲尔德与伯恩利的球衣赞助商都是中国体育博彩公司

而最近,其他的英超赞助商的网站也处于抛锚状态中,好比「M88」。这家赌钱机构在一段时间内与伯恩茅斯有过相助,厥后由于博彩委员会的考察而导致双方隔离关系。

这些消逝的网站意味着,「白标」公司的真正目的是球衣赞助权,而不是真正的在英国做生意。

「从尽职考察的角度来讲,很显著博彩委员会为拥有一个英国 *** 的允许证设定了尺度。」阿德里安・赖特说道,「对于球队或经纪人而言,他们没有责任去复查这些尺度。」

查找这些博彩公司的详细位置已经犹如大海捞针,更况且对他们的账户或者高层做尽职考察。所幸,英超俱乐部已经意识到了问题,并最先与博彩划清界线。同时,英国 *** 也睁开了对体育博彩业的考察。

04

英国 *** ,利剑出鞘

英超中下游的队伍「异常依赖」与博彩公司之间数百万英镑的条约,两者要隔离关系并不容易。但随着英国 *** 的介入,以及种种迹象注释的危急,一些足球俱乐部最先重新思量他们与亚洲博彩机构的相助关系。

上个赛季,我们已经看到了英超博彩赞助商在逐渐削减。2018年,英超一共有10支队伍的赞助商是博彩机构,现在降到了8支。今年早些时刻,在思量到赌钱对非洲国家造成的影响后,埃弗顿足球俱乐部与肯尼亚博彩公司SportPesa隔离相助关系。

利物浦,切尔西和热刺也和另外一家博彩公司「1XBet」终止了赞助关系,这家公司已经由于投注项目违规被指控。「1XBet」现在已经暂停了在英国的所有流动并睁开考察,宣称他们的品牌被非法网站宣传。

赖特指出,为什么英超球队对博彩业的态度发生转变:「体育博彩的未来在它被放在显微镜下审阅时变得越来越清晰,因此俱乐部们对现在的情形变得郑重起来。」

英国 *** 也准备介入体育博彩业,就足球赞助问题举行深入审查。上个月,英国 *** 议员奈杰尔・赫德尔斯顿向议会提议:博彩机构「应遵守其谋划局限内所有的执法」。博彩委员会郁闷有些「白标」网站经由没有及格的反洗钱管制或「有用的尽职考察」,委员会想确保这些网站「与犯罪流动没有关联」。

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