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  6月10日,达达团体和京东团体团结公布《2021年即时消费行业讲述》。讲述显示,微距电商时代已来,即时消费正在往全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景等偏向生长。

  已往20年电商大致可以划分为三个阶段,从远距电商、近距电商到微距电商时代,讲述中主要以服务半径、履约模式和履约时效举行划分,远距电商指的是服务半径跨越100公里、接纳天下仓配送时间较长的电商,微距电商值得是通过门店或者前置仓的方式存储货物、实现1小时送达的电商。调研机构Kantar预计,2016-2021年即时零售的复合增进率为64%,2021年市场规模到达两万亿规模。

  从细分品类来看,大快消和大时尚品类更倾向“囤货买”和“大促买”,大康健商品的“应急”需求最突出,3C商品的消费诉求加倍多元,“应急”、“大促”、“尝鲜”和“送礼”等都是选择即时消费的缘故原由。

  讲述显示,即时消费早已不仅仅是用户的应急选择。京东抵家用户调研显示,购置缘故原由中选择“着急用”的用户仅占23%,而74%用户的购置缘故原由是“一样平常采买”,42%用户的购置缘故原由是“囤货”,种种典型一样平常采买的消费品类,如乳制品、个洗清洁、休闲零食和母婴等增进显著。

  从客群上看,即时消费正在从年轻女性到更多男性和40岁+用户全客群生长,2018-2020年,京东抵家男性用户和40岁+用户占比显著提升,其中男性用户占比提升8%,40岁+用户占比提升6%。

  从地域上看,2020年京东“小时达”用户在一二线市场的电商渗透率是低线市场的3.3倍,即时消费地域局限逐步扩大,2021年第一季度,京东抵家笼罩天下超1500个县区市,同比去年逾翻倍。

  从品类上看,即时消费正在从以生鲜快消为焦点,向全品类拓展。2020年京东抵家销售额增进最快的一级品类是上门服务,其次是珠宝配饰、电脑数码、手机、运动户外等。

  照此趋势来看,品牌商与即时零售平台的相助越来越慎密,品牌营销也将走向全渠道生长。2021第一季度,京东抵家品牌广告收入同比增超130%。2021年4月15日大促当天,京东抵家相助品牌总销售额达去年同期3倍,其中相助品牌通过京东抵家发生的包罗京东、线下门店等全渠道销售额,环比3月同期增进近6倍。

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